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范思哲们陷入公关危机“吃不起的榨菜”如何凭营销脱颖而出

来源:http://www.hgfx0088.com编辑:漫展网_互联网资讯_科技资讯 人气: 发布时间:2019-10-09
摘要:本文原标题:《范思哲们陷入公关危机,吃不起的榨菜如何凭营销脱颖而出?》 早餐来碗粥,再美滋滋地剥开个咸鸭蛋、来上一碟榨菜,加根油条,一份传统的中式早餐,就是平凡的幸福。 那你能想到榨菜该怎么利用互联网做营销?最近,乌江涪陵榨菜就利用了天时地

  本文原标题:《“范思哲”们陷入公关危机,“吃不起的榨菜”如何凭营销脱颖而出?》

  早餐来碗粥,再美滋滋地剥开个咸鸭蛋、来上一碟榨菜,加根油条,一份传统的中式早餐,就是平凡的幸福。

  那你能想到——榨菜该怎么利用互联网做营销?最近,乌江涪陵榨菜就利用了天时地利人和,成功给老牌企业的互联网营销上了一课。

  8月8日,嘉宾黄世聪在台湾节目《关键时刻》上公开表达“pei陵榨菜股价大跌,说明中国大陆老百姓榨菜都吃不起”等言论,节目流传至国内后引起热议。随后其更是在facebook上发布“我的视频登上中国大陆微博热搜第一名”、“对涪陵榨菜保留广告费追诉权”,在结尾更是放上了地址,称“麻烦请寄榨菜到XXX公司”。

  黄世聪倒也没有夸张,在视频于微博上发酵后,8月8日17:50,“台湾节目称大陆人吃不起榨菜”登上热搜,在短短半个小时之后,18:24分,该热搜迅速到达第一位,持续到7:36分才掉到第二。一直在9日早间8时许,该热搜热度才慢慢退却。

  而到8月9日21:57,“吃榨菜炫富”又登上热搜,众多美食、娱乐博主以及普通网友纷纷带上话题开始“炫富”。

  前有“茶叶蛋”,后又是“榨菜”,为何大陆人民吃不起的总是早餐?很快又有一档节目上嘉宾爆出新观点:以五粮液为例,白酒股价大涨,归根到底还是因为消费者经济不景气,需要借酒浇愁。吃不起榨菜,却喝五粮液消愁??相关话题热度再度暴涨。

  8月8日晚间19:45,就在热搜热度正高,全网舆论关注都集中在“榨菜”上时,@乌江涪陵榨菜 已经迅速开始了营销布局,第一步,先是由官微抽奖带动转发,争取在最短时间内扩大曝光量。

  效果也是客观的——该微博目前转发量达12万余次,而此前官微的互动不过为个位数。

  从引爆点参与时间来看,在@乌江涪陵榨菜 发博后不到5分钟的时间里,@台湾傻事 就转发了该微博,长江经济带发展规划纲要随后加入的是@高琪高琪高琪 @徐佳jj ,这一传播链由于被@江宁婆婆 所转发,进入了大量网友的信息流之中。

  此外,与@台湾傻事 同类型的@台湾那点事儿 也参与了转发,军事博主@大英良心汉弗莱 与大V@霜叶 也协同传播。

  黄世聪都在facebook上公然写上网址,叫板涪陵榨菜广告费,官方又岂有不应战之理?8月11日晚间,@乌江涪陵榨菜 又隔空喊话“名嘴榨菜聪,您好!”在一番“感谢推荐”以后,以“关键是我们吃得起,也能让《关键时刻》人人吃得上”回敬对方,并晒出一个EMS包裹的发件单——乌江榨菜真的要寄到台北去了!

  这条微博又经过了怎样的传播路径?知微传播分析显示,虽然转发量并不算高,但该微博传播最大深度可不低,达到12层,不同于抽奖微博迅速传播,本条微博直至8月13日才真正扩散开——在引爆点中,除了@坐怀不乱拉链顿 是8月11日晚间转发了微博,带动了数十个转发,@王玖儿9 @萝露蜜拉 @酿青椒 @kaku_core @RuruRin 等等均是在13日10时至11时集中参与扩散。

  网友对于涪陵榨菜如此正面硬刚的态度也是相当积极的:从“赞、优秀、大手笔、幽默”等高频词也能看出一二。当然,也有网友吐槽“他就是想吃榨菜买不起!他不配!”“五粮液撑住!不要上当!”

  在官方自己发布微博外,也有不少大V、网友参与了传播,从8月8日至今,长江经济带发展规划纲要周期内提及“乌江榨菜”的热门内容来看,@八组兔区组长 @尴尬行为大赏 发布的“乌江榨菜给台湾主持人寄了榨菜”均获得了过千转发,@BrownCony-- 的“乌江榨菜或成为此次榨菜事件最大获益方”也得到较多点赞,互动过千。

  而@乌江涪陵榨菜 后续的数条微博,其实单从互动情况来看,也未再有抽奖微博的傲人成绩。

  X轴为时间,Y轴为粉丝数,点的大小代表互动量,由于@乌江涪陵榨菜 抽奖微博互动量过大,本图未予显示;

  一场成功的营销,天时地利人和可谓缺一不可。那么与“热点”不期而遇时,能否成功“蹭”上,就很考验营销部门的眼光与功力了。

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