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世绘

马云慌了!微信再战电商这次是马化腾亲盯!

来源:http://www.hgfx0088.com编辑:漫展网_互联网资讯_科技资讯 人气: 发布时间:2019-06-19
摘要:最早可以追溯到2005年成立的拍拍网,以及QQ商城,然而亲儿子终究没能养大,被作为聘礼,连同易迅网打包送给了干儿子京东。 但是,腾讯对电商的梦想从未停息,一直在努力尝试,背靠11.12亿用户的微信就成了最好的实验田。 事实上,从2014年开始,微信就已经推

  最早可以追溯到2005年成立的拍拍网,以及QQ商城,然而“亲儿子”终究没能养大,被作为聘礼,连同易迅网打包送给了“干儿子”京东。

  但是,腾讯对电商的梦想从未停息,一直在努力尝试,背靠11.12亿用户的微信就成了最好的实验田。

  事实上,从2014年开始,微信就已经推出“微信小店”试水电商,美女全身光结果哑火了,之后微信又做出了诸多尝试,均已失败告终。

  直到2017上线的小程序让腾讯的电商梦有了突破口,于是在2018年9月,一个名为“我的购物单”小程序上线,但至今默默无闻。

  就在人们以为“我的购物单”要就此终结之时,它突然化身为“好物圈”,再次冲击电商。

  自年初官宣以来,好物圈就得到了飞速的发展,进入5月,它更是以“一周一个新能力,两周一个大改版”的惊人速度进行迭代。

  所谓的好物圈,简单来说就是通过 “朋友推荐”让你找到好东西,买到好东西。

  对于从来没有使用的人要先在小程序里搜索好物圈,然后设置好物圈,之后就会出现在搜一搜里。

  如果该产品已经有人购买过,则会出现“已购买”的标志,相比于公开的电商平台,美女全身光好友关系所推荐的产品显然更真实可信。

  “圈组”是好物圈打造的重点,圈组的名称是唯一的,和拼多多一样,采用社交裂变的逻辑,圈组成员只能由圈主邀请加入,以分享小程序的方式到各个微信群拓展。

  虽然从目前来看,功能还很不完善,但最终腾讯想要打造的效果可能类似于微信的群聊功能,组员之间可以聊天,可以分享产品,甚至直播。

  从目前的排兵布阵来看,好物圈十分接近微信朋友圈的基础设置,甚至可以称之为一个专门卖货的朋友圈,比小红书更加地去品牌化和去中心化,同时又自带微信社交属性。

  不过这些都不是重点,重点是好物圈更新了两个核心功能,一个是“AI识图”,另一个是“商品定位”。

  “AI识图”类似于淘宝的“拍立淘”功能,当用户上传商品图片时,系统会自动识别,并在左下角的商品入口上方弹出“发现XX”的小窗提醒,用户点击进入后可以看到同类商品的多条推荐链接。

  “商品定位”则是在推进商品的时候,可以给商品定位,类似于百度地图的功能,这对拥有门店的商家来说简直不要太友好了,商家可以引导用户线上购买、线下拿货,或者在线下享受服务,甚至做企业咨询。

  在倡导线上线下结合的今天,商品定位这个功能的出现可以说是新零售最直接、最具象的体现了。

  对于微信此次流量大放水,目前已经有相当多的商家入驻到好物圈,包括每日优鲜、京东等大企业。

  除了好物圈,微信还更新了一个重磅功能微信公众号直播。

  众所周知,淘宝正在重点打造淘宝直播,今年618淘宝直播预计将产生超过130亿的成交量。此外,各大直播平台都在转型电商直播,还有抖音、快手等短视频平台也在进军电商直播,可以说,电商直播风头正劲。如今腾讯也盯上了这块大蛋糕。

  事实上,早在3月份,微信公众号直播就已经开始内测了,4月份开始,陆续对部分大号开放。

  4月,“她读”、“女神进化论”、“Alex大叔”等都进行了公众号直播,转化率高达百分之十几,“女神进化论”的转化率甚至高达48.5%,而在抖音、快手这个转化率还不到5%,公众号直播的影响力可想而知。

  值得注意的是,无论是好物圈,还是公众号直播,腾讯至今都没有给任何的推广和拉新的支持,这也符合张小龙一贯的产品哲学新的产品如果没有获得一个自然的增长曲线,就不应该去推广它。

  但如今我们看到好物圈从隐藏入口变得清晰可见,开始得到微信流量的倾斜,这就说明了好物圈的生命力。公众号直播、小程序也是如此。

  正如前文所说,腾讯一直有电商的野心,只是苦于一直没有找到窍门,屡屡受挫,但“公众号+小程序+直播”,很可能就是这个窍门。

  好物圈拥有无可匹敌的社交流量、近千万的KOL(微信公众号),以及95%的品牌都已入驻的小程序,它们三者环环相扣、各司其职,最终形成闭环。

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