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太空人临沂标志设计-对大学说情话?可口可乐让高考考生们玩“嗨”了

来源:http://www.hgfx0088.com编辑:漫展网_互联网资讯_科技资讯 人气: 发布时间:2019-06-20
摘要:原标题:太空人临沂标志设计-对大学说情话?可口可乐让高考考生们玩嗨了 客户说:要营销,于是就有了TVC、双微、抖音的狂轰乱炸。可到底怎样才算好营销呢? 好品牌需要好营销,而好营销不是一拍脑袋的决定,不是临下班之前的应付了事。好营销是哪怕只是一张

  原标题:太空人临沂标志设计-对大学说情话?可口可乐让高考考生们玩“嗨”了

  客户说:要营销,于是就有了TVC、双微、抖音的狂轰乱炸。可到底怎样才算好营销呢?

  好品牌需要好营销,而好营销不是一拍脑袋的决定,不是临下班之前的应付了事。好营销是哪怕只是一张海报、一句文案中,都有长久的品牌思考。

  对于年轻群体来说,他们的原创微博、微信聊天记录中可能没有“隐形贫困人口”这种生活气息浓厚的词,但一定有“你今天怪怪的,怪可爱的”这样热情四溢和沙雕段子结合的反转情话。

  真挚与调侃、诚意满满和愉悦欢快,看似矛盾的语气终于在反转表白中得到了完美融合。可口可乐作为最懂年轻人的品牌怎么可能放过这次潮流呢?

  而市场的火爆反应,甚至掀起了第二轮反转情话的全民狂欢也验证了好品牌无需“蹭热度”,它和热度相辅相成,只要一个恰到好处的“辅助”就可以carry全场。

  现在让我们缩小营销节点,将时间聚焦在6月,这段时间绝大多数品牌都会把重点放在高考三天,病毒视频、热点海报、各类应援一应俱全,品牌在借助全社会热议话题为自己的营销增加热度的同时,也同样受到“题海战术”的冲击,无数好创意淹没在营销的洪流中。

  但总有充满自信的品牌有勇气跳脱出营销惯性,逆流而上,走不同的、更适合自己的道路,发现自己的闪光点。

  如今年,可口可乐独辟蹊径,与其在高考期间榨取大众有限的注意力,不如从受众群体出发,真正发掘他们的痛点——填报志愿,并以此为切入点,打造深入人心的营销活动。

  可口可乐与国内知名高校联合演绎了一场别出心裁的“反转情话”招生方式——#畅爽人生反转报考宣言#。

  国内十所知名高校与可口可乐联合发布“反转表白”,以各大高校专业、特征融入反转表白文案,突出学校特点,吸引受众参与传播。

  在设计风格上,海报的整体配色依旧使用可口可乐极具代表性的红白色调,以二维线条勾勒出高校标志性建筑物剪影,充满简单却热情向上的活力。

  可口可乐在年轻群体中树立的轻松活泼的“人设”在#畅爽人生反转报考宣言#中延伸到各个高校。在可口可乐的助攻下,一贯严肃正经的大学招生,也变得可爱起来,哪怕未见logo,也能一眼认出,这便是好品牌的人设力量。

  可口可乐这一波#畅爽人生反转报考宣言#营销所吸引的不仅仅是19年高考应届生,更勾起了学长学姐、毕业数年社畜们的美好回忆。到目前为止,而这份回忆仍在不断扩大,引发KOL持续讨论,qq输入法官方下载在微博、微信端成为热议话题。

  区别于其他品牌自嗨,此次营销也真正包含了更多或者期待或者温柔的美好情感。

  打动人心的营销不一定是非得让人哭的悲情故事,也有可能是对未来的展望或温馨回忆。返回搜狐,查看更多

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