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新闻分析:海信收购夏普墨西哥工厂 中国电视品牌国际化加速

来源:http://www.hgfx0088.com编辑:漫展网_互联网资讯_科技资讯 人气: 发布时间:2019-06-22
摘要:新闻军事文化历史体育NBA视频娱谈财经世相科技汽车房产时尚健康教育母婴旅游美食星座 新华网济南8月5日电(记者 孙晓辉)记者5日从海信集团获悉,海信集团出资2370万美元收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产,并获得夏普电视美洲地区品牌使用权(巴西除外)。

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  新华网济南8月5日电(记者 孙晓辉)记者5日从海信集团获悉,海信集团出资2370万美元收购夏普墨西哥工厂全部股权及资产,并获得夏普电视美洲地区品牌使用权(巴西除外)。分析认为,这一交易标志着日本品牌“衰退”之时中国品牌国际化步伐进一步加速。

  据此前青岛海信电器股份有限公司在上海证券交易所的公告,其拟现金出资约1121万美元,收购SEMEX49%股权,而上市公司控股股东海信集团全资控股的美国海信拟现金出资约1167万美元收购SEMEX51%股权,从而实现海信对其全部股权与资产的收购。

  此间分析认为,相对SEMEX的财务状况,海信的出价并不高。中信证券研究部金星认为,SEMEX2014年度经审计的净资产约3.45亿人民币,2014年营收2.05亿元人民币,净利润约3073万元,净利率约15%。本次收购对价对应SEMEX2014年市盈率仅5倍左右。

  中金公司分析员何伟、郭海燕认为,虽然SEMEX“净利润率15%的持续性需后期观察”,但目前的价格是很合算的。

  同时,果然的反义词海信还将获得授权在整个美洲(除巴西之外)使用SHARP、AQUOS、Quattron品牌销售液晶电视并获得相关渠道资源。

  业内人士认为,夏普的品牌影响力有利于海信在美洲快速打开市场,并将长期促进海信自主品牌的出口业务。2014年公司海外业务收入增速达到26%,国际化不断加速。

  虽然夏普品牌在中国国内有较高的影响力,但研究机构数字显示,夏普在美洲的市场占有率有限,已落至5%以下。

  夏普公司在2015财年第一季度实现营业收入6183亿日元,营业利润为-287亿日元,亏损额迅速放大,其中以销售液晶电视为主的数字信息设备部门亏损173亿日元。

  日系品牌出售彩电资产已经是常态。2014年TCL收购了三洋墨西哥工厂,夏普出售了波兰彩电工厂和品牌使用权,东芝也于此前退出了美国市场,日系电视品牌正在全球各地市场收缩战线。

  中金公司分析认为,4年前全球彩电市场中日韩三分天下,但日系品牌市场份额持续下降,2014年下滑至仅16%,中国品牌全球扩张是大势所趋。

  海信集团副总裁林澜表示,北美、欧洲、澳大利亚等发达地区市场是海信国际化的战略突破口。在美国,海信品牌电视已全部进入沃尔玛、百思买、考思特等主流渠道,朝着中高端市场发展的势头良好。在美洲市场的电视品牌的存量认知上,夏普要高于海信。

  “收购夏普墨西哥工厂,不仅有利于解决美洲产能瓶颈,而且通过夏普品牌的授权,果然的反义词海信能更多地获取渠道资源,从而在美洲市场实现快速成长,增强海信在渠道以及规模上的议价能力。”他说。

  “未来海信美洲业务将增加20亿美元的收入。”林澜表示,接手后,海信、夏普两个品牌将分别独立操作。果然的反义词当务之急是提升效率、重振夏普在美洲特别是北美的市场表现。

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